De Ethiopische regering lanceerde vorige week maandag een nieuw koffiemerk om het inkomen van de 15 miljoen koffieboeren in het land een nieuwe impuls te geven. De regering pakte uit met een innovatief en totaal nieuw merkmanagementprogramma met de bedoeling de Ethiopische exportindustrie van fijne en unieke koffies te promoten.
Het is de eerste keer dat een Afrikaanse natie een dergelijke hedendaagse aanpak van merkmanagement volgt in de ontwikkeling van haar economie. Daarmee leidt Ethiopië een nieuw tijdperk in de economische ontwikkeling en onafhankelijkheid van het continent in, zeggen experts in de internationale koffiemarkt.
Ethiopië is de bakermat van de koffie en het land exporteert meer dan 177.000 ton koffie per jaar, wat ongeveer 15% is van de totale wereldproductie van koffie. Mensen uit het vak kennen de kwaliteit van de Ethiopische koffie, maar koffievariëteiten als Yirgacheffe, Sidamo en Harar zijn nog weinig bekend bij het grote publiek.
Merkspecialist Brandhouse kreeg de opdracht een herkenbaar merksysteem te ontwikkelen voor de Ethiopische fijne koffies. De nieuwe merkidentiteit omvat een centraal logo voor “Ethiopische Fine Coffee”, geïnspireerd op de koffieboon zelf. Daarnaast zijn er individuele logo’s voor elk van de koffiesoorten. Licentiehouders moeten de nieuwe logo’s gebruiken in hun marketing.
“Ethiopia’s Trademarking and Licensing Initiative” werd in 2004 gelanceerd door een beheerdersgroep geleid door Getatchew Mengistie, directeur-generaal van de “Ethiopian Intellectual Property Office” en heeft spectaculaire vooruitgang gemaakt. De bekendmaking van het merk geeft een duidelijk zichtbare en tastbare dimensie aan het initiatief.
© AllAfrica, 08.05.08 (kdg)
Filed under: Actualiteit | getagged: Ethiopian Fine Coffee, Ethiopië, Harar, koffie, Sidamo, Yirgacheffe
